冰峰回归2元/瓶 饮料市场再掀波澜
<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">人民数字联播网讯 近日,在各家饮料纷纷下发通知声明涨价的关键节点,冰峰却宣布玻璃瓶装迎来降价优惠。冰峰的“反向打法”将会带领市场走向何方?</p>
<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><strong>涨声一片,饮料行业集体提价成趋势</strong></p>
<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">2023年,“涨价”一词或成饮料行业的关键词汇。继2021年11月可口可乐宣布500ml瓶装建议零售价由3元/瓶涨至3.5元/瓶后,2023年6月可口可乐再一次宣布500ml瓶装建议零售价继续上涨至4元/瓶。紧随其后,康师傅也于2023年11月发布涨价通知,通知中称,康师傅包装茶/果汁系列建议零售价从3元/瓶起调整为不低于3.5元/瓶,1L装茶/果汁系列建议零售价从4元/瓶起调整为不低于5元/瓶。</p>
<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">受人工成本、包材成本、白砂糖及代糖成本提高影响,过去一年,饮料市场凭借“告别3元时代”“告别4元时代”两个热点新闻频频冲上热搜,消费者不禁纷纷感叹:低价饮料市场一去不复返。</p>
<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><strong>逆势而为,冰峰宣布回归2元/瓶</strong></p>
<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">近日,国产饮料企业冰峰于3月20日出台面向西安地区各级经销商的最新通知。通知中称,冰峰为响应品牌让利消费、提振消费信心等相关号召,建议终端各餐饮零售门店针对冰峰200ml玻璃瓶产品(含橙味汽水、苹果味汽水、酸梅汤、无糖橙味汽水)四款产品执行每瓶2元的最新价格体系。</p>
<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">2021年,受上游原材料、人工成本的上涨,冰峰将玻璃瓶装饮品从1元/瓶的餐饮零售店进货价提升至1.16元/瓶,同时将2元/瓶的终端指导价提升至2.5元/瓶。而今年冰峰提出玻璃瓶装饮品再次回归2元/瓶,成为汽水饮料行业少有“逆势而为”主动降价的企业。</p>
<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><strong>让利消费,终端市场宣布积极执行</strong></p>
<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">如何让厂家的优惠政策真正落实到终端餐饮零售店?记者在对西安各地终端店的走访中发现,尽管一部分商家已经更换店内冰峰价格标签,开始执行2元/瓶的调价通知,但仍有一部分商家店内标价3元/瓶。</p>
<p style="text-align: justify;"><img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2024/04/23/4d79f1fd-c234-4782-a251-daf8c3d194ec.jpg" alt="11.jpg"></p>
<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">在对未降价的部分店家采访中,店主表示:通知已由经销商及各级业务下发,未降价的原因主要在于店内上批次玻璃瓶装冰峰因进货量过大,尚未消化完毕。等最新一批冰峰到店后会考虑降价销售。</p>
<p style="text-align: justify;"><img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2024/04/23/84e5456d-1ac2-4d62-8090-c598f4b94f28.jpg" alt="12.jpg"></p>
<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">此外,在对经销商的采访中,经销商透露,通知下发后目前西安市场大约有数千家门店已经开始执行2元/瓶的降价政策,“2元的冰峰在西安餐饮市场拥有巨大的产品竞争力,随着旅游旺季的到来,部分降价的餐饮店以冰峰降价为宣传点,倒逼其他餐饮店共同回到2元冰峰时代。”</p>